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2014-2016年网剧产业多维盘点

2017开年,网剧市场仍然呈现出强劲的攻势,平台加码沉推、制做方计谋倾斜、本钱继续看好。易凯本钱创始人王冉抛出的“将来三到五年,拉动和支持中国文娱财产高速增加的引擎只要一个,就是付费视频用户的高速增加”“这个期间中国文娱财产最大最支流最成天气的贸易机遇只要一个,那就是用片子的贸易模式做精品网剧。”等论断刷爆伴侣圈。

网剧的风口起于2014年,至2016年岁尾,三年时间,网剧正在制做品相、题材、公共爆款能力等方面飞跃性提拔,市场全体的播放表示、平台之间的竞合关系、贸易模式等起头打破以往电视剧财产链固有的想象空间。坐正在此高起点上,本文将从九大维度,用数据解读的体例全面复盘2014-2016年的网剧市场。

按照骨朵数据显示,2014年全网收集剧总流量123亿,2015年上升到229亿,至2016年攀升至892亿,实现三年流量翻三番。单部网剧播放的天花板也不竭被冲破:据骨朵数据(2014、2015)、艺恩征询(2016)统计,2014年,搜狐视频的《屌丝男士》以98000万播放量成为全年播放量最高的网剧;2015年爱奇艺《盗墓笔记》以27.54亿的播放量染指2015网剧王;至2016年爱奇艺推出的《老九门》更创制了114亿播放量,创下昔时网剧单部播放量最高值。

这三年,网剧质量获得大幅提拔,相当一部门沉点网剧曾经达到以至跨越保守电视剧。取此同时,头部内容劣势愈加凸显。从2015-2016网剧播放量TOP5来看,2015年top5总播放量达79.48亿;2016年top5总播放量达243亿,较2015年同比增加205%之多。

平台表示方面,TOP5数量和播放成就上,爱奇艺均以较大劣势位于行业第一位,行业第二名属轮番坐庄形态。2015年网剧播放量TOP5中,爱奇艺占两部,搜狐视频占两部,腾讯视频1部;2016年TOP5播放量中,爱奇艺占3部,乐视1部,腾讯1部。此中,2016年,爱奇艺以183亿的总播放量占领top5总播放量的75.3%。此外,继2015年6部网剧敲开必灵俱乐部大门之后(必灵:billion的音译,十亿),2016年共有23部网剧涌入必灵俱乐部,而且呈现了《老九门》如许的百亿“剧无霸”。

2014-2016年,视频平台对影视行业的倾覆日益较着。全体而言,视频平台的独播剧数量呈上升趋向,各平台之间的差合作愈加激烈,网剧独播更是平台拉开差距的环节要素,并起头担任流量沉担。据骨朵数据显示,爱奇艺以131部、312亿播放量领先,腾讯视频67部、超200亿播放量位列第二,其余视频网坐瓜分余下不到三分之一的市场份额,此中,数量方面,爱奇艺的收集剧数量相当于其余视频网坐上线的总和。总体来说,2014-2016年,视频平台间逐步拉开差距,平台款式日渐开阔爽朗:爱奇艺、腾讯视频占领前两位领跑,优酷位居第三,并以较大劣势领先乐视视频、搜狐视频。

2014年,网剧市场以段子剧、都会剧为市场支流。2015年,陪伴《盗墓笔记》、《心理罪》等网剧的大火,惊悚悬疑、侦探推理势起,网剧获得快速成长,无论正在质量仍是产量都有极大前进。至2016年,悬疑、奇异、都会、推理逐步扛起网剧大旗,取诙谐、芳华、古代、科幻等题材配合繁荣,打破了不雅众对于段子剧等常规题材的审美委靡。

网剧题材市场颠末三年深耕,呈现出全面开花、垂曲细分的特点。2015年,爱奇艺《盗墓笔记》开创了悬疑探险剧先河,2016年,《最好的我们》《余罪》《老九门》再次将芳华、罪案刑侦、悬疑探险剧带入爆款行列,随后,各平台接踵推出《鬼吹灯之精绝古城》《秦明》《若是蜗牛有恋爱》《美报酬馅》等多部做品,均取得不错成就。爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等优良平台对网剧题材的精确预判取成功运营为网剧市场的全体做大做出了引领性立异。

按照中国收集视听节目办事协会收集视频用户调研(2016)显示,2015-2016,共有5部网剧(包罗以网播为从的广义网剧)跻身年度抢手电视剧top15,影视剧市场曾经构成网剧取电视剧分庭抗礼的场合排场。此中,2015年有2部网剧(《盗墓笔记》、《蜀山和纪》);2016年有3部网剧(《余罪》、《太阳的》、《最好的我们》)。

这些网剧的爆火,捧红了一批新人演员,有的以至间接晋升一线。据vlinkage艺人新指数年榜top50统计,2014-2016年由网剧而走红的新人演员逐年增加,视频平台逐步成为主要的制星前言。如张一山凭仗《余罪》,300万身价一夕涨至5000万,剧影综资本拿到手软。陈伟霆凭仗《老九门》张启山一角,由“国平易近师兄”富丽变身“大佛爷”,粉丝激增700万,并正在男艺人新指数年榜从2015年第9名上升至2016年第4名。刘昊然因《最好的我们》出惊天的“小爷力”,不只撩到240万新粉,还撩到国产剧掌梢公侯鸿亮,担杠《琅琊榜2》男一号。不难看出,这三年不只是网剧制制爆款的黄金期,也是新人偶像制制的黄金期。

2014-2016年IP改编剧的数量取播放量涨势较着,IP改编剧数量方面趋向稳健。2016年,全年IP改编剧数量为55部,较2014年增幅达189.5%,同比2015年增加48.6%。从播放量角度看,IP改编剧势头强劲,2016年IP改编剧总播放量为490.6亿,较2014年增幅达1535.3%,同比2015年增加227%。全体来看,2016年上线的55部IP改编剧更吸引490.6亿播放量,占全年的55%,IP改编剧的引流结果可见一斑。

因为相关政策审核等,大量优良IP无法通过实现影视化。而陪伴网剧市场的日渐成熟,越来越多的优良IP通过网剧市场实现影视化的可能。按照2016年度影视大数据之十大热搜网剧显示,有9部网剧为IP改编。平台表示方面,爱奇艺有4部IP改编网剧跻身十大热搜网剧榜,乐视视频两部,腾讯视频、搜狐视频、优酷各一部。

这三年,先网后台履历了从无到有的飞跃。2015年是开荒之年。2015年9月22日,爱奇艺上线第一部先网后台大剧《蜀山和纪》,其收集播放量达35.24亿,东方卫视平均收视率为1.053%,最高收视率达1.254%。同年10月15日,网剧第一次上星,《他来了请闭眼》播放量达14.9亿,东方卫视收视率为0.574%,最高收视率达0.675%。

至2016年,网剧上星成长的如火如荼,《老九门》、《九州天空城》、《若是蜗牛有恋爱》均实现了收集取双平台同步,并取得亮眼成就。此中,以《老九门》为例,爱奇艺单平台播放量已达115亿,是国内首部破百亿的网剧;同时,该剧正在东方卫视期间,平均收视率为0.941%,最高收视率达1.213%。可见,除网剧质量提拔、视频平台旁不雅便利之外,更为主要的一点是影视剧财产“向网而生”的趋向愈加较着,网台联动曾经进入视频平台起从导的新时代。

按照骨朵数据显示,2014年全网上线205部网剧,至2016年共计349部网剧上线,数量较2015年的379部有所回落。网剧市场的增量风口已是过去式,目前的网剧市场已呈现出量少质优的特征,但仍存正在良莠不齐的现象,因而提质才是网剧市场成长的环节所正在。

同时陪伴各大视频平台结合专业制做公司纷纷发力网剧,网剧的资金投入也越来越高,正正在改变着影视剧财产的全体样态。据行业统计,2014年,网剧单集成本不脚10万;2015年,单集成本500万的第一部网剧《盗墓笔记》降生;至2016年,单集成本正在300万-500万的网剧曾经是市场常态。按照艺恩智库统计,2016年总成本正在5000万的网剧有4部;总成本正在1亿的网剧有3部。陪伴网剧的成长,以及资金的涌入,视频平台均已认识到打制精品网剧、提拔内容质量才是网剧成长最好的出。

2014-2016年,网剧市场正逐渐量变的转型升级之,其制做班底逐步由小团队制做向正轨军入场,精品化历程较着加速。以2014-2016全年十大收集剧为例,越来越多的精英团队涌入网剧市场。2014年,慈文、欢瑞初探网剧市场,2015年,慈文、欢瑞、正午阳光、山影、SMG尚世停业、唐人频制网剧爆款,到2016年,再添新丽、上影寰亚劲军,郭靖宇、白一骢、小吉利天、尹琪、侯鸿亮、唐丽君、蔡艺侬、于正等人成为top10网剧的幕后“网红”。

跟着保守影视巨头、出名编剧和导演等插手网剧市场,2016年网剧市场呈现出强劲势头。由爱奇艺、慈文传媒、南派三叔、白一骢联手打制的《老九门》成首部流量破百亿网剧;由爱奇艺、新丽传媒、文娱联手打制的《余罪》成功打制“反类型罪案剧”,全网;由腾讯视频、正午阳光、侯鸿亮联手打制的《若是蜗牛有恋爱》、《鬼吹灯之精绝古城》续写国产网剧。究其缘由,视频平台的性是专业影视人涉脚网剧市场的主要要素,估计将来,正在浩繁专业人士的插手布景下,网剧精品化历程会较着加速。

2014-2016,网剧市场持续连结高速成长,合作态势愈加激烈,爱奇艺、腾讯视频、优酷等支流视频网坐纷纷倾力大量本钱和劣势资本,结构网剧市场,网剧付费、同名手逛、VR剧等IP的财产链式摸索正正在不竭完美,且中国付费市场大获丰收。按照艺恩征询数据显示,2014年中国视频付费用户规模为945万;至2015年,正在《盗墓笔记》等会员剧的带动下,付费用户规模迅猛增加,全年付费视频用户规模增加至2200万;艺恩网发布的《2016年中国视频行业付费市场研究》显示,截止2016年12月,中国视频无效付费用户规模已冲破7500万,增速为241%,此中爱奇艺占领行业用户规模的40%,。估计2017年中国视频付费用户规模将跨越1亿,且比拟市场,想象空间仍然广漠:据全行业统计,正在视听付费市场成熟的,付费用户占比为20%,正在我国,这一数字目前仅达到10%。

取此同时,正在包涵性极强的互联网情况下,网剧IP拓展性,远胜于保守电视剧。以爱奇艺为代表,同名手逛、VR逛戏、VR剧、动漫、院线片子、收集子全盘联动,其正正在建立平台、IP、用户互动的生态系统。据行业预测,2017年,网剧市场将构成多元素授权、植入告白、终端收费、衍生品等多元变现模式。2018年,从版权、片子、逛戏变现而来的网剧市场将达到650亿元。网剧IP全财产链开辟逐步成为影视剧市场不成小觑的前锋力量。将来,通过剧、影、漫、逛等多元联动,加快IP货泉化拓宽蛋糕半径,阐扬长尾价值将是网剧IP运做的主要模式。

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