E科技

您的位置:主页 > 家居

春节营销怎么做?看顾家家居的标杆示范

继故宫、王者荣耀等抢手IP推出款的口红之后,顾家家居也插手了这场彩妆的,取彩妆品牌爱茉莉旗下HERA联手推出了新年款“顾家红”金猪口红。正在方才过去的1月25日至27日,杭州来福士广场一楼中庭的“中国年·顾家红”快闪店冷艳,以红色为从色的拆修基调取周边场景构成明显对比,汇集中国元素的店面制型颇有设想感,凸显时髦的糊口立场取家居,“红”运当头的喜庆贺愿将节日的空气衬托到了最高点。

百万级网红互动、线下持续引流、伴侣圈不竭刷屏,“顾家红”新年的欢喜再一次成为业界共羡的核心事务,回首此次告白营销,顾家为何能取得如斯大的成功?

 

/

精准定位,把握市场需求

现在的消费市场是80、90后的全国,想要锁定他们的目光,就必需以一个他们喜闻乐见的体例加以呈现。联手青年爱的彩妆品牌爱茉莉,锁定杭州时髦地标来福士,正在春节假日到临之前推出红色元素的“中国年·顾家红”快闪店和“顾家红”限量金猪口红,汇聚多者的强大引流功能,顾家家居此次营销的走红,正在所有人的预料之中。

/

“每个色号来一支”是无数美妆达人的胡想。此次顾家跨界合做的彩妆品牌HERA是爱茉莉承平洋集团旗下的明星品牌,专为亚洲女性贴心设想,特别是他们家的口红系列,一度火遍小红书、红透微博。而“中国年·顾家红”快闪店所正在地来福士广场,更是汇聚杭城浩繁时髦潮人的潮水阵地。同时,春节做为一个全世界范畴内参取人数最多、持续时间最长的盛典,其主要地位早已深深植根于中华平易近族的血脉之中。最具中国春节代表性的色彩——红色,寄意喜庆而红火,一抹浓浓的中国红,寄予夸姣的祝愿取,不经意间便慢慢将浓墨沉彩的岁月故事。

顾家家居对于市场受众和品牌传布有着精准的定位,把握春节这一营销节点和红色、口红等热点元素,不竭深化品牌的时髦标签,线上线下双线齐发送“红”运,为更多消费者2019年的好命运,天然便会获得用户们更多的目光逗留和心理认同,顾家家居的品牌也会正在渠道传布中获得更多的受众承认。

 

/

环环相扣,帮推热度持续攀高

前期,顾家家居结合“暴走人甲”街采栏目,打制“中国年·顾家红”新春特辑。随机采访国朋友,以更为轻松诙谐的视频形式传送出春节印象,正在各大收集平台铺开流量,线上充实预热。期间,顾家家居发布了“中国年·顾家红”快闪店短视频,通过平台精准笼盖人群,扩大传布影响力,并经行业类KOL、文娱类KOL、各大支流旧事客户端持续传布和深度发酵。短视频还未消失,顾家再次把握机会,同步上线《“红“运当头》H5,拍美照获得2019红运指数的新一波操做,投合了网友新年求“红”运的心理需求,这轮节拍敏捷正在伴侣圈获得普遍转发,惹起一阵纷扰。

/

/

杭州线下来福士广场快闪店则设置了一系列奇特的安拆和新颖弄法,免费试色、娃娃机抓口红、限量化妆品福袋……一系列弥漫着新年的“红”运和喜气,人纷纷驻脚参取互动、打卡留念。令人不测的是,具有300万粉丝的抖音达人王赞也来到了现场,取其时现场的伴侣们亲密互动,惹起广场内的一阵纷扰。短短三天时间,“中国年·顾家红”快闪店吸引了上万人流,一度成为杭州新晋网红打卡圣地。一波又一波的流量此起彼伏,吸引了行业内以及的高度关心。快闪店虽设正在杭州,影响力却辐射了全国,“中国年·顾家红”快闪店将顾家家居品牌的春节营销声浪推向更飞腾。

 

/

/

实力为王,玩转跨界营销

家居界中玩跨界营销的品牌,像顾家家居一样斗胆的并不多,顾家一贯能玩、敢玩、会玩,典范案例有“顾太太喊话顾先生”、“孤单的沙发”行为艺术等。一方面是由于顾家家居过硬的品牌实力和口碑;另一方面,又回到了顾家的品牌定位上,新一代80、90后消费群体猎奇心强、快乐喜爱新兴事物、逃求个性、不拘于保守,顾家也一曲正在测验考试用他们喜好的体例走近他们。

2018年顾家联袂新潮传媒,掀起了一波电梯热,将一个个而无趣的电梯空间进行场景化营制,一张舒服的床、一句动听的问候、一段亲热温暖的视频,敏捷把人带入炊火味十脚的家庭空气,慢慢流淌的温暖亲情不知不觉中走进了消费者的心中。肆意传达爱意的520当天,顾家集结体育界九球天后潘晓婷,取浩繁粉丝一活动,一轮昌大的“超等垫粉节”狂欢。还有,超等品牌日走进情歌王子林宥嘉台北的新家,探索幸福背后的奥秘;联袂95后唱谢春花发布温柔单曲《新屋》;动人短片《床囧2》的催泪来袭,传送产物年轻化的特点和品牌,提拔了消费者对顾家家居的新认知。现在,再度跨界彩妆,以一抹出彩的“顾家红”,以艺术美学的视角,融入糊口的居家时髦,既要换新妆,也要换新拆,让每小我都以一个全新的形态满满“红”运,不只具有更丰满的精力形态,对于糊口取家庭也有更精美的取逃求,还为他们带来愈加红火的夸姣新春祝愿。

/

家居产物形态、发卖渠道和贸易模式都发生庞大变化的当今时代,如何寻求营销冲破话柄现精准投放,提拔品牌营销力?若何正在同质化的激烈市场所作中脱颖而出?若何缩短和消费者之间的距离,获得最多消费者的最大认同?顾家此次环绕春节打制的“顾家红”品牌线上营销给了我们一个相当不错的案例。互联网传布语境下,更多年轻化、多元化和文娱化的营销新弄法正正在被敏捷使用抵家居范畴中,我们也正在继续等候:2019年,顾家家居还会带给我们如何的欣喜?

(本文属企业供稿,不代表凤凰网家居概念。)

相关阅读

  • 02-02 春节临近,“爱家服务月”让你选款箭牌橱柜好礼带回家
  • 01-14 美尼美广州营销中心乔迁新址,开启品牌发展新未来
  • 12-21 卡米亚日本千人豪华邮轮游暨2019年品牌营销战略发布会圆满成功
  • 12-19 圣诞节怎么过?这里为你提供解题新思路!
  • 10-05 九牧喜提2018广告主金牌案例,树立行业整合营销新标杆