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走进青春生活圈 天籁/土豆/深圳卫视联手举办跨年盛典

“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”与一般的颁奖典礼不同,这是一个公开宣示针对年轻人的盛典。盛典当晚颁出了近30个奖项,均由年轻人投票选出,这里没有大V,没有权威,年轻人掌控着奖项的结果,他们的选择就是当下年轻人娱乐时尚选择的主流风向标。

“青春的选择”年度盛典拥有热情的年轻粉丝在线上全程参与,由“专注年轻人生活”的土豆视频网站和拥有广泛年轻观众的深圳卫视联手举办,盛典处处洋溢着“热腾腾”青春的气息,这与换代后更加时尚运动的天籁可谓志趣相投、同声同气。

随着社会的发展,80后、90后已逐渐成为社会的中流砥柱,而在车市中,80后也已经成为汽车的主流消费人群。据调查统计显示,截至2014年10月,东风日产的80后年轻消费者占比高达66%。这也就意味着,有超过400万的年轻人,成为了东风日产精彩“人 车 生活”的生动演绎者。

走进青春生活圈 天籁/土豆/深圳卫视联手举办跨年盛典

面对车市的年轻化浪潮,东风日产向来敢于领先半步。借助车市的“青春风潮”,天籁联手土豆和深圳卫视,演绎了“青春的选择”年度盛典这出“青春大戏”。“青春的选择”年度盛典是一个歌颂青春,肯定年轻人的舞台,舞台上的获奖歌手、演员、作品构成了当下年轻人的“主流文化”,而这些正是天籁正在逐渐融入其品牌之内的“青春因子”。

对于天籁这次聚焦年轻人的文化活动,陈昊表示,“营销必须懂得和消费者沟通交流,因此天籁选择了解年轻人的文化,融入年轻人的生活。‘青春的选择’年度盛典是一个契机,我们希望天籁乘着这股‘青春之风’拉近与年轻人的距离,也希望借此机会为大家提供一个展示年轻文化的舞台。”

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车市年轻化天籁营销“青春进行时”

除了冠名“青春的选择”年度盛典之外,纵观2014年,天籁品牌娱乐营销根本停不下来。

2014年,天籁品牌以赞助娱乐选秀节目《我是歌手2》拉开娱乐营销的序幕。邓紫棋、周笔畅、韩磊等一众歌手的星级较量,迅速为天籁品牌吸引了一大批粉丝的关注。天籁 公爵更凭借其豪华舒适设计而作为节目指定座驾,频频在节目中亮相,非常“抢镜”。

其后,天籁上市一周年之际,天籁携手《南都娱乐周刊》一起举办了“第四届明星公民颁奖盛典”,以天籁的品牌主张“宽 容世界”作为活动的年度关注,与黄晓明、朴海镇、张亮等多位明星一起向社会释放宽容正能量。

此外,天籁品牌更举办“天籁明星日”,与黄晓明、林保怡等明星一起走进外来工子弟学校,呼吁社会各界关爱外来工子女,继续为社会撒播温暖的种子,传递宽容的价值观念。

2014年天籁一直在娱乐营销的路上挥洒青春,年底,天籁品牌又有了新突破。不局限于线下活动与电视台的合作,天籁跨界网络新媒体,彻底打破了线上线下、电视台和网络的局限,与土豆、深圳卫视共同举办了专为年轻人而设的“青春的选择”年度盛典,以更青春的姿态彰显了天籁的年轻化转型。

走进青春生活圈 天籁/土豆/深圳卫视联手举办跨年盛典

汽车消费人群一直以来都是社会的中坚力量,随着社会发展,这一群汽车消费人群已从70后向80后过渡,未来也将从80后向90后转移。车市的年轻化发展让品牌必须顺应潮流,进行年轻化转型。回顾2014年,一系列的娱乐营销活动已经表明,天籁早已领先潮流,进入了年轻人的“生活圈”。

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